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吹中风(4之2)鞋子篇大马鞋区隔求变走自己的路

时间:2020-06-25  作者:

琳瑯满目的各类中国商品源源不断地涌入本地市场,彻底攻陷普罗大众的日常生活所需,其中当然少不了鞋子,尤其是女装鞋。中国製造的女装鞋胜在五花八门、款式多样,我们只需逛一逛夜市场或购物中心,便不难发现中国鞋子的蹤迹,它们以“舖天盖地”的姿态攻佔鞋店,既廉价又美观,叫爱鞋一族怎能不动心?而这些鞋子大举进口至本地市场时,首当其冲的是小型及家庭式鞋业厂商,因承受不住竞争压力而面临倒闭危机的,更是比比皆是。还只是在10年前,男女老幼脚上踩着的鞋子,款式简单中不失舒适耐穿,翻开鞋底一看,哪一双不是Made in Malaysia?稍微高档一点的或非常高格调的,几乎都是进口自欧美国家的名牌,谁又会料到,这样的局面在近一、二年中国货入侵后,竟翻了盘。中国製造的鞋子静悄悄的海量进攻本地市场,款式多、够跟得上潮流,而且价格又便宜,叫升斗小民怎能不心动?而且更重要的是,即连外国知名品牌的高档鞋履,也大都Made in China,想当然耳,马来西亚製造的本土鞋子被排挤到几近“销声匿迹”,一点也不稀奇。中国旅风狂吹马来西亚,会为本地鞋业市场带来怎样的冲击呢?马来西亚鞋业厂公会会长方丽香针对这个问题,一点也不担心,她老神在在的说,虽然中国鞋子持着价格廉宜、款式众多的号召,抢攻了我国不少鞋子市场,但是只要我们走出自己的一条路,一样可以杀出重围。“比起中国鞋子,本地鞋子的生产成本相对比较贵,要在市场中稳站一席之地,我国鞋厂一定要走中高档路线,与中国鞋子做出区隔,才能抗衡廉价鞋子,避免与廉价鞋子‘正面交锋’。”业者表示,以我国目前的中高档鞋子市场而言,仍有许多发展的空间,主要原因是中国製造的鞋子大都走低档路线,鞋子虽然价格便宜,可是一分钱一分货,越便宜的鞋子也越不耐穿,而本地制造的鞋子在品质与设计方面却一点都不逊于中国。方丽香说,目前中国共出口超过70%的鞋子供应全世界,因此不只是大马鞋业面对冲击,而是全球都受到不同程度的影响。本地鞋业市场共有30%至40%来自中国,而60%则是本地製造。中国鞋子入侵本地市场,对鞋厂的冲击甚大,导致鞋厂面临考验。不过,方丽香认为,其实大马鞋子在品质与设计方面并不输给中国。本地鞋子的优势在于品质及设计,尤其是女装凉鞋及拖鞋,一般都比中国货来得好。“一般上,大马商家较少引进中国的高档鞋,因为这类鞋子与大马鞋子的价格相距不大。因此从中国进口大马的鞋子都是走比较低档的路线,而大马鞋业则朝着中高档路线走,两者之间其实没有冲突。但值得注意的是,我们一定不可走低档路线,因为低价永远无法与中国竞争,他们胜在量多,薄利多销,所以可以将价格压得很低,而我们胜在优良的品质。”出口到外国的女装鞋,中国鞋子的价格只有3至4元美元(约10.5令吉至14令吉),而大马的价格则可以高达8美元(约28令吉)以上。此外,出口到外国的大马手工高级女装鞋无论在设计或品质上,甚至可与义大利鞋子媲美,价格在20美元(约70令吉)以上。其实,中国鞋子能够在我国“畅行无阻”,不外乎因为它价格廉宜、进口速度快、款式也多样化,这是我国鞋子或其他国家的入口鞋子所无法比拟的。除此之外,中国也有很强的附属工业,以致中国鞋可以供应全世界人口。大马鞋业最蓬勃发展的时期是在1996年至2000年,我国鞋业市场虽然不大,但却在96年迈入国际市场,成功到德国展览,那一次开启了大马鞋子出口外国的里程碑,至今出口到外国的鞋子每年都在增加当中。2000年开始,市场上出现许多中国鞋子,在2003至2004年期间,本地市场更大量引进中国鞋子,佔据大半鞋业市场。如今当地工资不断增加,预料未来的中国鞋子不再便宜。大马鞋商只需再继续努力,研发并制造出高品质鞋子。方丽香说,面对中国鞋子的冲击,一方面可以激发大马厂商提升他们的产品及研发过程,但另一方面,对一些抗衡能力较低的鞋厂而言,将直接面临倒闭的困境。当时候共有当时至少10至20%的小型鞋厂面临倒闭。“以前市场没开放,没有人与本地厂商竞争,但自从全球化后,就面对与全世界市场竞争的局面,一些不求变、突破的商家难免被淘汰。反而是怡保的女装鞋还可以面对竞争,因为那里工资便宜,而且他们也一直在求变当中。”她强调,若制鞋业者持有独特见解,不断与时并进、加强竞争能力,进行研究及开发的工作,修改他们的设计及建立自己的品牌,就可建立一定的顾客群。如今中国鞋业进步得相当惊人,她在前两年到中国交流时即发现,中国政府已极力鼓励内地的鞋厂商製做高品质与及高档品牌的产品,因为工资增加,若做出没品质的鞋子就等于浪费资源。因此,本地鞋业厂商为了求存,就一定要求变,除了开拓海外市场,也必须设计出更能跟得上潮流且多元款式的鞋子应付本地市场的需求。大马缺乏附属工业为了增加竞争力,本地鞋业厂如今也进口来自印度、中国、巴基斯坦等国的半制成品,即鞋面。由于製作鞋面需要动用非常多的劳工,而我国又劳工短缺,因为都向劳工密集的国家进口,目前我国共有20%至30%的鞋面进口自其他国家。我国除了缺乏劳工外,也缺乏附属工业,其中包括配件、鞋跟等。方丽香说:“一个工业若没有附属工业的支撑,将会面对很大问题,贵是一个问题,时间也成为另一个问题。若大马有足够的工人,就不会出现这样的问题了。” 但随着近来的人民币不断增值,来自中国的产品价格也相应提高,这对中国鞋的入口势必带来一些影响。穿错鞋子影响健康对一般人而言,穿在脚上的鞋子除了有保护脚板的作用外,也是增添仪容美感及个人气质的重要饰品,而更重要的是,鞋子的好坏足以健康一个人的影响,鞋子不好,随时会为双脚及腰部带来莫大的伤害。然而,这样的穿鞋观念在马来西亚并不普及,只有一小部分的人着重双足健康,其他绝大部人并不知道鞋子对人体的重要性,只是一味地注重漂亮及跟随潮流。方丽香说,现在很多大马人比较懂得选择鞋子了,他们开始领略到鞋子对人体的重要性,对鞋子的要求也相对提升。有些人会觉得买便宜鞋子不耐穿,也不舒服,因此宁愿付多一点钱买比较好的鞋子。“我国的出口鞋子已广被买家承认,这些顾客都对大马鞋商有信心。虽然本地有些鞋子是半制成品,但这些顾客还是喜爱向大马厂商购买,因为大马厂商有信用及信誉可靠,而且品质也有保证。”她呼吁本地鞋业厂业者在未来发展计划中,一定要建立自己的品牌,在研发方面再做改进,并找一些工资较低的国家代工,如越南、中国、印度等。商家VS顾客商家:锺淑芬(27岁)从事服装与鞋子批发的锺淑芬指出,他们的货物都是来自中国与香港,几乎没有售卖本地的鞋子。因为本地的鞋款没有中国鞋子这幺多样化及跟随潮流,价格也不便宜。她透露,其实这些来自中国的衣服及鞋子销量还不错,佳节将临前生意更好。许多向她拿货的零售商都比较喜欢中国货甚于泰国货。“我们常会接到一些零售商的投诉说,来自泰国的衣服退色及缩水的机率比较高。”顾客:陈淑潓(24岁)在选择鞋子方面并不会计较货品是来自哪里,只要穿得舒服及外表美丽就可以了。“我不会排斥来自中国的货品,同时也不觉得中国货就是劣等货。”她说,价钱便宜不一定是品质不好,同时价格贵也不代表品质就一定会很好。/副刊•2007.11.13
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